当前位置:>顶峰研讨>文化产业复兴之下的文明创意旅游综合体开辟战略
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作者: 朱殊更新: 2012年12月25日标签: 旅游综合体开辟,文明创意旅游,文明旅游计划点击量:

文化产业是产业文化、物质文明发展到一定程度的产品,跟着我国经济的快速开展,开展文化产业的要求也愈来愈激烈,近年来,国度出台了浩瀚文化产业的利好政策,鞭策文化产业的快速开展,期望经由过程文化产业的复兴,疾速提高国度软实力,实现经济实力和国民素质的并速起飞。

文化产业是产业文化、物质文明发展到一定程度的产品,跟着我国经济的快速开展,开展文化产业的要求也愈来愈激烈,近年来,国度出台了浩瀚文化产业的利好政策,鞭策文化产业的快速开展,期望经由过程文化产业的复兴,疾速提高国度软实力,实现经济实力和国民素质的并速起飞。

2009年国务院审议经由过程我国第一部文化产业专项规划——《文化产业复兴计划》,正式将文明体制改革和大力发展文化产业上升到国度计谋的高度。2010年党的十七届五中全会进一步明确提出鞭策文化产业成为国民经济支柱性财产的倡议,再一次把文化产业提拔到社会发展和国民经济的战略地位。2011年十七届六中全会,审议经由过程了《中共中央关于深化文明体制改革、鞭策社会主义文明大开展大繁华若干重大问题的决议》。《国度“十二五”期间文明变革发展规划纲领》。《纲领》提出“十二五”时期,我国将综合使用行政、财务、金融、税收、地盘等多种手腕和政策措施增进文化产业大开展大繁华,指导社会本钱以多种情势投资文化产业。文化产业的财产职位提拔后,大量的资金与政策都导向了文化产业项目。而文明与旅游有着自然的严密联络,文明是旅游的魂灵,旅游是文明的主要载体。国度对文化产业和旅游业的政策导向需求具有高品格大项目动员。文明、旅游攀亲的产品文明旅游产业园应运而生。

文化产业和旅游财产互相严密联系关系,同时又具有与其他财产壮大的耦合性,文明旅游产业园区就是某种文明为主线,以文明创意财产和旅游业为支柱产业的,从财产、贸易、旅游、地产、景观等多种维度打造的,具有旅游、财产、都会多重功用的文化产业空间。文明旅游产业园从本质上来说是一种旅游地产在政策导向下的新模式,是“文明+旅游+地产”的三位一体的联动开辟模式。文明是管辖,是全部园区发展方向的魂灵,旅游是拉动,可以增进财产开展、提拔城市形象,实现人气会萃。而地产则是园区开辟建立的主要保障。这类“三位一体”的开辟模式,实现了财产间的互相弥补和支持。能够有用的均衡园区近期投资和远期开展之间的干系。

在利好政策导向之下,全国各地掀起了一波文明旅游产业园建立高潮。停止2011年,天下各类文明旅游产业园区达1万多家,此中,市级以上有2500余家。北京、上海、广东、山东、江苏是文明旅游产业园开展最快的省市。北京有130余家,上海有100余家。**文化产业示范园区已有三批6家(西安曲江新区、深圳华侨城、山东曲阜、沈阳棋盘山、河南开封宋都古城、上海张江),**财产树模基地已达204家,财产增长值达900亿元。文明旅游产业园是跟着文明创意财产和旅游财产的快速开展而呈现的新型事物,鼓起和开展的工夫较短,在快速兴起的同时也暴露出了各种成绩。起首是自觉建立,各地一哄而起建立文明产业园,计划不敷、创意不敷,招致园区反复建立严峻,形成了资本的极大华侈和行业的恶性竞争。其次,圈地征象严峻,文明产业园的建立大多是在地方政府和处所开发商的配合参与下得以构成。很多产业园没有构建科学的盈利模式,仅仅是打着旅游财产开辟的灯号,抢占土地资源,拿到地盘后轰轰烈烈的开辟地产。

第三是产业化程度低下,一些产业园没有构建良性的财产系统,产出效益很低,仅仅靠当局特别政策和卖地、租地过活,很难构成可持续发展的场面。

针对文明旅游产业园区的本身特性和存在成绩,笔者提出文明旅游产业园区的四大开辟战略,强化文明旅游产业园的竞争力,鞭策其良性开展。

战略一:创意焦点吸引物

创意是文明旅游产业园区构成的根底,旅游焦点吸引物是文明旅游产业园生命力地点。文明旅游产业园需整合处所具有明显地方特色的历史文化资本,环绕文明主线打造创意性旅游项目,会萃人气,引爆地区,构成对广域旅游市场的连续吸引。

旅游地产分院承接体例的《“梦廊坊”文明产业园整体筹谋》,跳出了通例的旅游项目筹谋思绪,接纳了地上地下旅游项目双向开辟的立异思绪。地上以盛世长安——奇异高窟——浪潮西亚——多彩欧洲为主题停止创意,构成具有景观展现、节庆游行功用的丝绸之路文化景观大道;地下以楼兰迷雾——对话埃及——海底王国为主题停止创意,使用世界**,塑造“廊坊考古新发现”。构建地上地下联动,一段一主题、一步一奇异的“新丝绸之路”。

战略二:立异旅游体验模式

传统文化旅游项目以文物古迹和静态展现为主,缺少体验性和深度旅游性,跟着手艺的进步和人们需求的多元化,现代人关于文明旅游有了新的要求,假如想付与传统的文明以生命力,强化文明旅游项目的竞争力需将文明与世界级品牌、和本钱的高效对接,引进高新作为手艺手腕,接纳情境体验、动漫形象、创意理念、游戏弄法、影视场景、特征商品、修建景观及丰硕演艺将文明活化,呈献给游客完善的深度文明体验。

战略三:创立大财产系统

构建大财产系统。以旅游业、文化产业作为主导,复合其他相干财产,旅游和文化产业之间互相转换、互相影响和互相驱动。在财产耦合感化下构成多种新的旅游业态、旅游产物,既可以动员旅游的综合消耗,又能提拔文化产业的附加值、延长财产链条、拓展财产空间,真正实现财产之间的互融与共荣。

强化文明旅游产业园的财产准入机制,财产要契合产业园区的整体功用定位。锁定财产需具有关联性、互补性、共生性,各财产互相链接并增进全部园区良性开展。既要契合文明旅游市场消耗需求及时代特征,又要安身财产发展趋势,具有前瞻性。可以与地域的经济财产根底相适应,并增进产业结构晋级。契合本地文明及资本特性,可以提拔地域文明及旅游影响力及竞争力。

战略四:创建多元盈利模式

文化产业管理和运营具有必然的公益性,其产物化、消耗化的历程也是文明产业化的历程。盈利模式的设想是项目开辟的主要环节。构建贩卖地产项目盈利、旅游经营项目盈利、建立项目品牌盈利、贬值项目代价盈利的四大盈利模式,不只确保了项目快速回流资金、低落项目投资风险的需求,也保障了项目持久、连续的现金流以及无形资产和无形资产的贬值。四种盈利模式互相影响和优化,实现项目团体的盈利**化。

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