当前位置:>顶峰研讨>聪慧旅游>世旅大会来了,如许的外洋营销计划再来一打!
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更新: 2016年05月30日标签: 聪慧旅游,旅游营销,旅游外洋营销点击量:

  世旅大会美满收官!中国旅游开启了世界旅游战争开展之门。面临更开放、更宽广的世界旅游市场,终究该如何做好目的地外洋营销?北京顶峰美景有限责任(简称顶峰美景)以四川外洋媒体营销为例,为您翻开新时期旅游目的地外洋营销的大门。

  世旅大会美满收官!中国旅游开启了世界旅游战争开展之门。面临更开放、更宽广的世界旅游市场,终究该如何做好目的地外洋营销?北京顶峰美景有限责任(简称顶峰美景)以四川外洋媒体营销为例,为您翻开新时期旅游目的地外洋营销的大门。

 一、外洋营销要做什么?

  以“旅游外洋营销”等字眼作为检索关键词,我们会发明许多消息通稿,内容包罗构建营销系统、出名媒体背书、外洋互联网营销、客源地推介活动、营销活动等等,值得沉思的是这些通稿背后的寄义,差别的营销计划的侧重点差别,处理的成绩也不同。

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  那么多种偏重下外洋营销的素质是什么?将不同类型的外洋营销计划停止归纳总结,会发明各种型的外洋营销计划遍及具有以下四个特性:

  愈来愈偏向多媒体组合停止告白营销;

  以为形象塑造和提拔是告白营销事情重中之重;

  新媒体是从人群笼盖角度性价比**的媒体;

  我的传布预算中,新媒体比例愈来愈高,传统媒体愈来愈少。

  梳理以后从情势和手腕来看,要做好太阳集团娱乐城,需求做四方面的事情:

  做精度——多媒体组合,针对差别人群;

  做高度——统一的形象塑造与提拔,构建品牌知名度;

  做广度——寻求大面积笼盖,制造国际影响力;

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  二、外洋营销怎么做?

  以顶峰美景2015年度优良项目四川外洋媒体营销为例,片面提醒关于目的地外洋营销的那些事。因为本案结果出众,该实例中消费的项目功效,如视频、图片和网页等均已作为四川旅游局的一样平常宣扬资料。

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  项目早期,客户提出了以下需求:“拟联动TripAdvisor、Booking、Priceline、Agoda、Travelzoo等国际知名旅游综合类网站、信息类网站和商务类网站(不限于所枚举的网站,但最少包管3家以上所枚举网站),成立四川旅游境外网络营销同盟。按照网站的不同类型和特性,有针对性地挑选差别的协作方法。经由过程统一的管理和运维,操纵网络营销同盟内各单位的口碑和知名度,用线上和线下整合营销的方法,提高四川旅游资讯网(www.tsichuan.com)的排名和暴光量,让更多境外游客经由过程网站理解四川旅游资源,进而挑选四川作为旅游目的地,订购四川旅游的产物和线路。”

  面临客户庞大的需求,顶峰美景手艺团队颠末周密的阐发与片面梳理后,将项目需求停止实操可行性的提炼。

  2方案订定

  在辨认客户的实在需求后,手艺团队订定了全年营销方案,包罗全年告白投放、线上线下活动营销、自媒体展现、大型媒体宣扬以及促销平台搭建:

  1~3月停止TripAdvisor投放,搭建官方旗舰馆,增强四川旅游知名度;

  3~6月停止Travelzoo、Booking的平台建立,并推出拥抱熊猫活动;

  7~9月停止出名媒体协作,与《国家地理》、路透社等外洋出名杂志和通讯社联动,对项目活动停止报导;

  10~12月停止“爱在四川”活动。

  针对上述四个阶段,供给TripAdvisor广告位及旗舰馆的全年推行共同。

  3结果阐明

  经由过程告白投放陈述、活动页阅读量、自媒体互动量、文章阅读量等等陈述统计,四川外洋媒体营销项目共得到800多万次暴光总量!

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 三、外洋营销促进三步走

  1增长媒体协力

  按照差别传布目标,让媒体互相分离。操纵自媒体做内容,点评媒体做平台。

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  其他众筹网站、支流媒体、OTA媒体做支持。

  2扩大TripAdvisor主站受力面

  ① 按照China、Panda等关键词推送定向告白、旗舰店内告白、首页告白,同时对广告位内容按期更新,包管用户按期得到新体验;

  ② 向美、加、澳、英、德、法、俄、新加坡、日、台等10个国度和地域推送,按照10个国度和地域的受众风俗推送差别的内容;

  ③ PC端挪动端同步展示,借助同站内的三个差别频道(目的地频道、攻略频道、旅店预订频道)停止内容的深度展现。

  3内容为主活动串连,丰硕活动的展示情势

  活动一:“头号熊猫生日众筹活动”

 (“NO.1PAND”Panda birthday congregationralsed)

  活动引见:

  在外国人眼中熊猫是四川的意味,更是国外的意味。我们的故事以一个从小就得了色盲症,只能分辩口角两色的孩子为配角,经由过程“资助一个孩子的胡想”、“与熊猫配合过生日”等众筹活动引爆话题,以交际媒体作为次要推行平台,惹起全球存眷。

  展示情势:

  ① Tsichuan自力活动页面。

  在网站首页增加活动广告宣传图片以及链接,同时在网站更新活动消息信息,增加活动图片;

  增加熊猫图片以及视频信息,增长阅读者对熊猫的认知,从而对四川发生爱好。

  ② 国内外同步设立众筹项目

  ③ Facebook、Twitter推文

  ④ YouTube视频投放

  活动二:“匠人匠心,四川非遗”活动(功效浏览)

  四川外洋媒体营销项目由北京顶峰美景有限责任全程筹谋征询并详细施行顶峰美景系北京顶峰智业旅游文明创意股份有限全资子,是一家专注于旅游营销和聪慧旅游的立异型服务企业。作为国家旅游局“天下旅游人材开辟专家服务团智力撑持”单元和“国家旅游局信息化参谋”单元,聚集浩瀚来自国内外出名的行业专家与业界精英。

  在聪慧旅游营销方面,多年来为国家旅游局,四川、福建、陕西、广东、海南、江西、河南等诸多省分,和成都、杭州、大连、烟台、九江、咸宁、攀枝花、涪陵等浩瀚地市供给旅游营销征询与项目施行服务。

  (本文系顶峰美景原创,作者康小娇,转载请说明)