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与时俱进,立异交融“故乡河南”借助新媒体促进全域旅游营销

作者: 王雪冰, 孙晓强更新: 2017年01月22日标签: 旅游新媒体营销,河南旅游营销,全域旅游营销点击量:

“互联网+”时期,新媒体成为当代传布的次要路子,新媒体营销逐步成为旅游目的地品牌营销新宠。在此布景下,各地旅游局顺势而为,连续展开新媒体营销,以期更有效地为旅游目的地发声。河南省旅游局依托河南“故乡”文明,与时俱进,立异交融,不竭探究,借助新媒体营销推行河南旅游,为海内目的地新媒体营销立异理论供给了一些可鉴戒之处。
  河南是海内**拉开旅游新媒体营销序幕的省分之一。2012年,河南省旅游局推出了“故乡河南”旅游主题品牌,从根亲、人文、情浓等方面通报着文明胜地、心灵港湾的融融之情。同年推出《让心回家》十二星座微电影,在各类视频网站上播出,以轻松、时髦的气势派头吸引了浩瀚年青族群的追捧,获得优良的社会反应。近年来,河南旅游的新媒体营销紧跟时期程序,勇于立异测验考试,有用增进河南旅游业的开展,重磅推出“2016豫见”系列主题新媒体旅游营销活动,以创意引爆故乡河南深度游。

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  文明是旅游之魂。河南省委书记谢伏瞻在第十次党代会提到,要叫响“故乡河南”品牌,鞭策华夏文明走向世界。在现今本性兴起、内容为王的时期,以文明聚焦为手腕,更有利于目的地阐扬本身优势。纵观国际,“世界上**的事情”“英国等你来定名”等胜利的营销活动,均以文明创意聚焦为切入点,点亮全域旅游文明资本,支持团体品牌形象。

  河南是中华文化的摇篮,中华民族的绚烂文明与主要创造多源于河南,笔墨、农耕、周易、儒释道、工夫……不乏其人。为了将这些丰硕的文明资本转变成旅游市场营销的枢纽点和吸引力,河南省旅游局以“品牌主导,部分协同,媒体交融,全域联动”为整体营销思绪,经由过程“十大文明标记”探访活动,访问50余个景区与都会,梳理河南全域旅游资源。跟着活动睁开,河南省丰硕的旅游文明资本直观地展示在广阔游客眼前,有力地提拔了“故乡河南”品牌知名度和影响力。

  可见,新媒体营销的感化可否阐扬到位,与营销推行的原创性内容质量和吸引力互相关注。只要宣扬内容具有强吸引力,再借助新媒体奇妙地停止接力传布,经由过程文明与体验的完善交融,把游客实地的旅游体验不竭发酵和传布进来,才气到达幻想的营销结果。游客爱好不竭改动,惟有文明长盛不衰。“故乡河南”关于文明内在的充实开掘,将会使河南旅游的吸引力更加耐久,终极构成一种河南的文明软实力,从而为“故乡河南”注入络绎不绝的新生机。

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  以品牌文明为主导,对峙新兴手艺融入,是河南旅游新媒体营销的另外一宝贝。在新媒体渠道整合方面,河南早在2012年就建立了河南旅游营销的线上构造“豫聚团”,成为共同的河南旅游线上光景;河南也是**运营官方微博微信的省级旅游局之一,其内容和情势不竭立异,并屡次在各类评比中屡创佳绩;分离现有自媒体(官网、官微、官方微博),充实整合社会网红、网络大V的自媒体资本,组成新型的旅游新媒体同盟构造,成为河南旅游展开旅游营销活动推行的根底平台。跟着群众旅游时期的到来,分离游客出游情势的变革,河南省旅游局还将逐渐培育一批对“故乡河南”具有高度品牌认知与承认的自媒体资本,终极构成全方位、多角度的联动平台。

  在新媒体营销活动方面,河南经由过程创意活动对全域旅游资源停止充实跟尾。其一,以修建一批可以代表“故乡河南”的文明标记为目的,重磅推出“寻觅故乡河南十大文明标记”主题活动。由“太行·行者”“黄河·炫彩”“古都·重生”“文明·寻宝”四个子活动组成,别离代表了河南的南太行之旅、黄河之旅、古都之旅、文明之旅四大主题产物。其二,连续立异媒体营销情势,经由过程创立自媒体同盟、整合OTA与传统旅行社、重视H5小游戏等新媒体物料、线上线下整合营销等情势,叫响“故乡河南”品牌,鞭策华夏文明的广泛传播。其三,交融新兴功效,在新媒体营销中接纳了大量的直播情势。经由过程中央级媒体,与广阔网友连线直播及时互动;同时经由过程旅游达人、旅游网红停止游览直播,随时与广阔网友互动交换;近十万人参与活动直播互动。

  新技术的融入为群众缔造出使人耳目一新且愈加直观的感触感染,进而带来更佳的旅游传布体验,声东击西,终极发生更明显的活动传布力和影响力。河南新媒体营销活动,大量融入了元素,极大地提高了营销活动的互动性和娱乐性,从而有力地提高了营销活动的传布结果,明显地提拔了“故乡河南”的品牌知名度和影响力。

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  河南丰硕而长久的历史文化资本,为河南展开全域旅游供给充实的泥土。全域旅游营销需求对“故乡河南”品牌内在停止片面浸透。全域旅游是全景、全时、全业、全民的开展模式,全域内任何特征要素都能够成为旅游营销的枢纽支持。在互联网和体验经济布景下,全域旅游营销需求省局地市协同联动,线上线下片面整合,旅游与文明、农业等各个行业灵敏跨界。

  从供应侧变革和全域旅游计谋动身,河南正出力打造团体形象宣扬平台、地区联动平台、旅游惠民平台、渠道营销平台等全域旅游营销推行模式。“横”向整合全域旅游资源,经由过程展开“我为‘故乡河南’代言”活动,激发全社会对“故乡河南”的存眷和热议,并吸引各范畴、各阶层的普遍到场,梳理出一批可以代表河南的各界名流、文明宝贝、特征商品等,作为“故乡河南”的IP形象,为品牌推行供给根底支持及拉动河南旅游市场的枢纽元素。

  “纵”向上,在全域旅游计谋的指点下,2016年河南旅游营销缔造佳绩:各市县纷繁操纵“旅游+高铁”营销模式,前后冠名“新乡南太行号”“驻马店嵖岈山号”“奇境栾川号”“红旗渠号”“信阳旅游号”等9家20余个车次,构成了“流动在铁轨上的河南旅游会客厅”。纵观全域,驻马店嵖岈山景区操纵节事活动贯串市场营销;洛阳白云山的跨界营销实现打破式开展,举行的瑞贝卡时髦假发2017趋向公布,众星云集,吸引海内各大媒体争相报导;安阳红旗渠·太行大峡谷景区胜利创立国度5A级景区;腐败上河园胜利塑造海内主题景区运营的范例,6月份登陆新三板挂牌上市;云台山景区开启体验旅游引领转型晋级,特别是新建的U型玻璃栈道让游客体验惊险和刺激;老君山迎来井喷式增加……可喜的成就离不开当局推出的各项增进政策,同时也是河南省这一年来在全域旅游营销方面的斗胆探究与无益测验考试。

  另外,分离当前时势热门展开旅游营销活动,也是河南全域旅游营销的特征要点。郑徐高铁开通、G20峰会举行之前,河南省旅游局与去哪儿网配合展开了“故乡河南惠动江南”主题营销活动,力图定向精准、深度实效。在去哪儿网推出的5折惠民季大促活动中,河南省旅游局和谐省内17家4A级以上景区赐与沪浙游客门票半价的优惠,去哪儿网则让出佣金返还购置产物的游客,并共同展开了一系列的抽奖互动等推行活动。1个月内,江浙沪赴河南旅游定单量比客岁增长287%,景区门票预订同比增加327%。同时,在奥运时期,河南省借重分离朱婷、宁泽涛等河南籍出名运动员身份展开了相干营销活动。

  当局主导的旅游目的地营销模式基于特有的公益性和服务性,应具有较高的适用性和可施行性。河南省旅游局充分发挥当局主导作用,鼎力鼓舞部分协同企业到场,勤奋探究市场化的旅游营销运行机制。经由过程深度发掘品牌文明,交融新媒体新技术,“横纵”分离探究全域旅游营销,河南省正逐渐开拓出具有河南特征的全域旅游营销之路。另外,在全域旅游政策的指点下,目的地的旅游营销如何进一步加大投入,如何增强地区结合,增进资源共享,优势互补,经由过程协同立异,构成推行协力,配合增进地区旅游繁华开展,也是旅游管理部门和旅游企业配合存眷和考虑的成绩,需求行业配合去讨论和破解。

  (本文源自中国旅游报,作者王雪冰、孙晓强,转载请说明)